Feria de pueblo o una campaña publicitaria es la respuesta

Hace unos días A me preguntó que qué me parecía que Conarte sería el invitado de este año a la Feria Internacional del Libro del Tec de Monterrey.

Lo que sigue trata de adaptar ese diálogo, que tuve con A, como una respuesta a la carta que empezó a circular ayer por parte de Carmen Junco, presidenta de Conarte.

Junco dice que gracia a esta invitación “sabemos, que hoy más que nunca, la colaboración entre instituciones, entre gobierno y sociedad, es muestra de voluntad participativa, de unidad y de confianza.”

Yo le contestaba a A: Muestra la crisis por las que pasan las instituciones culturales hoy. Es una carencia de imaginación y de presupuesto. Con qué cara se mantendrá el rubro de internacional de esta feria. Se volvió feria de pueblo, de kiosco. Después de tener de invitados a países como España, Canadá o a proyectos editoriales como el de la UNAM...  decidir por Conarte suena a poco.

A me contestaba: pero las 400 mil personas que entran en promedio a la FIL sabrán que existe Conarte y como los libros que edita, en gran parte, son los creadores del estado, esto les traerá gran promoción.

En su carta Junco establece: “Sabemos que esto lo lograremos al promover el encuentro con nuestra cultura, la que nos conforma como comunidad, la que nos permite entendernos y comunicarnos, la que nos da valor, orgullo y fortaleza.”

Yo le contestaba a A y ahora a Junco: ¿No consideras que hacer un gran acto de promoción ¡en el estado! es como reconocer su ineficiencia?

Después de más de 15 años de existencia tener ese objetivo habla mucho de Conarte. Para empezar es un reconocimiento a su actual estrategia de más imagen y menos de trabajo. Su fallido gasto en comunicación en esta época de crisis presupuestal.

Lo que debemos exigir es que tengan mejores políticas de distribución en el día a día de todo ese material editorial que tienen embodegado.

Tres años después de estar encabezando el proyecto de Conarte y ante la permanente baja en el presupuesto a la cultura no sé si Junco se está poniendo la soga al cuello o esperar peores tiempos al declarar que “Hoy Conarte inicia una nueva campaña, conscientes de la situación que enfrentamos como sociedad y como estado, buscando aportar a la reflexión, a la conciencia, a la búsqueda de soluciones.”

¿Esta reflexión querrá hacerla a base de anuncios en parabuses producidos por una agencia de publicidad? ¿Esa es la nueva campaña que pretende emprender, una campaña mediática?